自从iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max于9月18日正式上市以来，几乎已经过去了一个月的时间。尽管某些第三方平台在产品上市时进行了降价，官方渠道始终维持着原价。不过，在10月15日，笔者在苹果天猫Apple Store官方旗舰店获悉，苹果将在10月20日晚8点启动双11降价活动，并将其持续至11月13日。这次活动苹果特意设计了“双11心动妙开”的活动Logo，以吸引消费者的关注。

这次降价的消息让许多果粉感到意外，虽然优惠活动要到10月20日才会正式开始，但苹果提前五天公布这个信息，让不少早早购机的用户感到不满。根据目前的活动页面信息，iPhone 18 Pro的起售价为9999元，双11期间可享受300元的优惠，折后价格为9699元。而更高端的iPhone 18 Pro Max，原价10999元，同样降300元，实际售价为10699元。

综观这两款新机的降价幅度，笔者认为力度并不算太大，毕竟今年这两款Pro系列的售价比上一代高出了1000元。具体来看，iPhone 18 Pro的降价只有300元，降幅大约在3%左右，而iPhone 18 Pro Max的降幅甚至不足3%。相比之下，去年双十一iPhone 17 Pro虽然仅降200元，但256GB版的最终售价是8799元，iPhone 17 Pro Max的价格则降至9799元。今年虽然苹果参加双11活动，但似乎并未准备大幅让利。

在之前的一些渠道中，256GB版本的iPhone 18 Pro一度降至9099元，而Pro Max的报价也降至10099元，这样一来，相比官方起售价便宜了900元。即便苹果参加双11，这次的价格依然比部分第三方渠道之前的报价高出600元。值得一提的是，苹果的天猫Apple Store官方旗舰店作为直营销售渠道，提供了专业的客服支持、分期付款和免费配送等服务，还支持7天无理由退换货，而官网则是14天无理由退换货，但价格未降低。

此次苹果的备货量也颇具特色，iPhone 18 Pro系列占据了大部分库存，约42万台，约占总参与双11活动商品数量的63.6%。另外，iPhone 17系列也参与了此次优惠，从6799元降至5799元，相当于降价1000元，结合国补政策后到手价为5299元，实际上回到了苹果9月份调价前的价格。虽然价格具有吸引力，但这次的备货量仅有11.1万台，而iPhone Air的备货量仅为2100台，不到Pro系列的1%。

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